Damesko i stil

I fjor høst så vi en plutselig tredobling av søk etter «plattform loafers» på Xiaohongshu (en kinesisk plattform for sosiale medier). På den tiden stilte noen medlemmer av teamet spørsmålstegn ved om det å lage plattformloafers ville se malplassert ut, gitt vekten på lettvektsdesign. Men vi bestemte oss for å prøve det likevel.

Ved utviklingen av skoen økte vi såletykkelsen fra vanlige 3 centimeter til 5 centimeter, men gjorde overdelen smalere. Etter at det første partiet med prøver kom ut, fikk jeg alle på kontoret til å prøve dem og ta bilder. En ung kvinne fra markedsavdelingen hadde dem på seg og sto ved vinduet; sollyset som strømmet inn fra siden fikk anklene hennes til å se utrolig slanke ut. Hun sendte et bilde til en venninne, som umiddelbart ba om linken.

Senere sendte vi et par av disse skoene til en moteblogger på Douyin (TikTok). Hun pleier ikke å gjøre kampanjer, men etter å ha sett prøvene spurte hun proaktivt om vi kunne sende et ekstra par til søsteren hennes. Kvelden videoen ble sluppet, så vi kommentarfeltet oversvømmet med forespørsler om «lenker» og «gruppekjøp». En bruker kommenterte at hun hadde lett lenge etter plattform-loafers som fikk bena til å se lengre ut på bilder uten å få føttene til å virke for store. Forrige måned sendte en butikkeier i Hangzhou meg en talemelding som sa at når hun plasserte disse skoene rett foran kameraet under livestreamen hennes, skinte lyset perfekt på metallspennene, og chatten eksploderte med kommentarer. Den kvelden solgte hun over hundre par og måtte fylle opp to ganger. Hun ringte senere spesifikt for å fortelle meg om å gi henne beskjed først hvis det var noen nye stiler som så bra ut på kamera.